4月24日晚间开云体育，燕京啤酒(000729)发布2024年一季度报告。1-3月，燕京啤酒终了交易收入35.87亿元，同比增长1.72%；终了包摄上市公司股东净利润1.03亿元，同比增长58.9%。

距离燕京啤酒发布2023年报仅隔旬日，2024一季度再传喜讯。在昔时一年里，燕京啤酒销量、营收、净利等全面增长。更是终了净利润同比增长83.02%，净利润增速创下1995年以来最高。在这个增长基础配景下，行业环境重重挑战下，如故延续高增长，燕京啤酒展现了深厚的后劲底蕴，量利双增的建壮势头接续不减。

春节营销战，为“开门红”注入强心剂

2024年一季度，燕京啤酒接续真切激动变革落地，围绕“有你文化”打造高质居品与做事，赢得市集招供与消耗者详实，终了有计划“开门红”。

针对一季度中“元旦”“春节”等要点消耗时机，燕京啤酒提前有计划居品与做事，打造#燕京U8有你就有好彩年#、#和旧事碰个杯#、#燕京啤酒龙年U善事#等话题活动，扛起啤酒行业的“年”文化倡导者的大旗。2024年春节时候，燕京啤酒再次牵手北京卫视春晚，通过小品植入、企业指令贺年、口播+压屏条、大使家宴、U8洗脑歌等多种样式真切消耗者新年糊口，撬动6亿+流量，成为名副其实的啤酒行业春节营销“口碑之王”。

春节刚过的宇宙第110届春季糖酒会上，燕京啤酒携燕京U8、燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列、燕京9號系列居品，精彩亮相呈现中国滋味，并看成“京酒”展团中独一的啤酒品牌，彰显民族企业的风姿。

2024年一开年，燕京解决团队如故相持“抢字当头，抢时候，抢市集，抢经由，抢契机”，铆足力气全力终了“五战五胜”的干劲也取得了事迹报表中的积极回馈，各项职责早部署、早启动、早发力，深度体现了“回话燕京，二次创业”的决心和信心。

要津之年，燕京啤酒重拾成长性

在花样趋于踏实的中国啤酒行业，燕京啤酒是连年越跑越快的变革者。“重拾成长性，是燕京啤酒最为贫窭的，变革的决心给企业种植的信心和但愿是更为贫窭的。居品和品牌上的变化之大在大型啤酒集团中是很有数的，要津之年挺住了，燕京啤酒或将迎来新的发展阶段。”中国酒业协会彭岳如是说。

啤酒行业是我国消耗产业比拟早就参加训练期的行业，中国啤酒行业聚拢度在昔时10年不停进步，产业花样比拟踏实，在此基础上，想要取得高增长并非易事。当代啤酒企业的竞争力，即是在这一个个财务数字上体现的。燕京啤酒创于1980年，曾有过后光的历史，2013年燕京终了营收137.48亿元，创下阶段性历史最高点后就启动沿途下滑。2022年燕京啤酒新董事长耿超上任，并对高层解决东谈主员进行了诊疗，悛改解决团队上任以来，燕京啤酒一改之前破绽，蹈厉奋发，2023年终了V型回转，营收达到142.13亿元，成为自公司建立以来最佳的事迹水平。

四十余载风华，破旧立新殊为不易，燕京再次让扫数东谈主看到了新的增长但愿。燕京啤酒的变革之路充满了智谋和勇气，在快消品市集竞争浓烈的今天，燕京啤酒展现了企业变革的决心和实力。通过高层大换血和居品结构诊疗，燕京啤酒不仅终知晓事迹的接续增长，尤为迫切的是提振了士气，为企业的畴昔发展打下了坚实的基础。同期，燕京啤酒建议的“二次创业，回话燕京”计策，更是展示了企业关于永久发展的顽强信心，在一次次的财答复卷中，事迹数据披显露了建壮的成长性。

面容一新，变革带来建壮增长

高速增长的事迹，是燕京啤酒从内到外的变革带来的红利开释。早在2020年底，燕京啤酒就明确建议了“九大变革”计策有计划。“十四五”开局这两年，燕京啤酒的变化即是“变革”，以念念想变革为先导，激动机制、组织、运营、营销、分娩、研发、文化等方面的变革，并取得了阶段性的见效。在细腻无比营收答卷的背后，是燕京啤酒掌舵东谈主的策略诊疗，燕京啤酒在品牌、居品、精神模样上头容一新。变革，成为增长的建壮引擎。

看成消耗品企业，居品力方面如故是最迫切的中枢竞争力之一，调动是企业接续发展的要津，燕京啤酒在保持传统酿造工艺的基础上，接续探索和实施居品调动，以符合市集变化和消耗者需求的各类性。当今，燕京啤酒依靠U8在中高等价钱带接续放量，同期储备V10、U8plus、鲜啤2022等居品邻接接续的结构升级，势能朝上趋势显然。

燕京啤酒通过系统的市集沟通和消耗者瞻念察来指示其居品调动，推出的多款新址品不停刷新消耗者的居品体验，燕京啤酒到手地进步了品牌形象和消耗者舒坦度。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品，面市以来销量快速增长，2023年燕京U8销量同比增长超36%，成为连年来业内成长速率最快的宇宙大单品。而况当今领有北京、广西两大精酿啤酒分娩基地，是燕京啤酒高端品牌与居品快速孵化的分娩基地，推出了狮王精酿寂然品牌系列居品。同期，“燕京酒號”社区门店宇宙近600家，全心打造的“狮王餐酒吧”品牌也飞速成为年青消耗者心中的网红打卡新地标和精酿体验新标杆。

通过面容一新的居品体验和整互助销策略，燕京啤酒品牌势能不停积蓄，品牌溢价智商和品牌竞争力接续进步。

营销创变，民族品牌攻坚未止开云体育

啤酒行业头部企业自2018年后均在寻求高端化发展，丰富中高端居品，居品结构接续进步带动吨价接续飞腾。转型年青化与发力中高端，亦然燕京啤酒连年来的主攻地方。

燕京U8等中高端居品让东谈主看到了燕京啤酒在市集上的宏大竞争力。然则，受到经济概略情趣的影响，紧缩的预算或推动部分消耗者摄取更具性价比的居品，燕京啤酒仍需在高、中、低档市集皆取得推崇，材干确保可接续发展。因此，燕京啤酒在畴昔的发展中，需要赓续加大变革力度，不停调动，以知足市集的各类化需求，终了愈加全面的发展。

令东谈主欣忭的是在这个挑战下，燕京啤酒也提前谋篇布局，在营销调动方面，激动试验线上线下相市欢的整互助销计策举措，不停推动品牌年青化经由，2023年，燕京啤酒整互助销传播共计终了掩盖622.81亿东谈主次，同比增长11%。燕京U8大篷车宇宙巡演共推行512场活动，共235座城市，活动总曝光量进步5446万东谈主次；抖音达东谈主营销进行600余场活动，总播放量进步4亿次，宏大的品牌影响掩盖，使得燕京啤酒这个民族品牌具有了坚实的群众基础与品牌观念，营销创变上风和品牌的年青化使得应付市集变化带来的消耗摄取结构诊疗愈加缓慢。笃定年青，便有畴昔，年青化的燕京啤酒品牌具备了更强的市集包容性与居品弹性。

顽强信心，接续增长是2024的燕京啤酒发展的主旋律，面前鸿沟增速跑赢行业，利润增长跑赢我方，一季度的答卷终了开门红，为“半年稳、三季进、全年优”奠定了细腻无比势头。“2024年是燕京爬坡过坎的要津之年，赓续狠合手落实是公司作念好一切职责的要津身分和独一途径。”燕京啤酒董事长耿超指出2024职责地方。燕京啤酒将赓续加大改良深度，拓展改良广度，进步改良精度，开释改良温度，在质地、销量、能源妥协决上乘势而为，接续发力，不停增强企业中枢竞争力、调动力、戒指力、影响力和抗风险智商，走出高质地发展新高度。

攻坚未止，向好而进。全体来看，重拾增长性的燕京啤酒向行业及消耗者展示出了积极预期，延续高增长值得期待。