文旅的重新界说为东谈主们带来了丰富多元的旅游体验，稳定从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”

2022年12月31日，旅客在长安十二时分主题街区不雅看饰演。邹竞一 摄

文｜冷凇 蔺花雨

继“十一”长假之后，以朔方为主的冬季旅游可望再迎一波热度。此前，从河南文旅的“听劝式”营销到哈尔滨冰雪资源的创意“整活”，再到各地文旅部门纷纷卷上热搜，均展示了文旅产业的深广后劲。联系词，“快钱挣不始终”“宾客来了钱却没挣到”等风光，也让文旅东谈主不得不反念念怎么合手续升迁文旅竞争力。将“泼天流量”调治为实确实在的“泼天华贵”，需更新变现视角。

当下，“文旅”正被重新界说：不再只是不雅光游览，而是勤奋于为旅客提供多样好意思好顿然。一些热点旅游景点通过专有的景不雅策画和创意叮属，让旅客千里浸其中，留住真切印象；一些地点紧跟“旅聚”文化海浪，为九故十亲汇聚提供稳当的场合和优质的行状，让东谈主们以旅游为机会，共同创造好意思好牵记。此外，文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游，让旅客在游玩中增长常识、豁达视线。

联系词，客流量的升迁并不料味着势必盈利。张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因旅客量增长与营收、利润下滑之间的激烈反差而激勉热议。一些网红景区也出现访佛气象。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅发布2024年半年报炫耀，公司上半年收尾商业收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鼓动的净利润却为-1.87亿元;热点景区重庆洪崖洞也处于耗损状态。此外，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“营收单”与其收集热度也并不匹配，“泼天的流量”未能调治成料想中的经济增量。

其中可能存在着诸多复杂的成分，比如景区的运营资本较高，再比如旅客的破费行为较为单一，只是购买门票，在景区内的其他破费较少。

文旅的重新界说为东谈主们带来了丰富多元的旅游体验，稳定从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。

行状是文旅产业的热切设施。如今的破费客群分层化彰着，学生族、闺蜜团、“特种兵”、“穷游”东谈主……有的东谈主在旅游经由中费钱很少，但要住最佳的货仓、租一辆性能很好的车。文旅发展的非常也曾拼行状，这是势必的趋势。门票收入有上限，行状收入却是莫得天花板的，破费环境好了，破费当然会跟上。

被重新界说的文旅，要勤奋于提供更多好意思好顿然。景区表里，王人要多诞生“打卡点”，诱导旅客多拍照、多存身。比如，国风妆造、汉服旅拍就不错成为景区外发展的要点，即便东谈主走出了景区，破费轨迹也不会中断。但目下很多景区提供的衣饰谈具还比拟约略致使有些丑，导致旅客莫得破费逸想。若是咱们就升迁文旅“好意思学力”潜心钻研，会开辟出一些别样的破费赛谈。

当今成见City Walk，其主要目标不是让旅客逛景点买门票喝几杯咖啡来促进破费，而是尽可能让旅客通过City Walk走入景区除外的活命区，看到不同于我方活命场景的极新烟火气。因为一个菜市集爱上一座城，从此成为常客——旅游的趣味一半是文化，一半是活命。

怎么把握流量让文旅挣到钱呢？短视频和微短剧看成当下极具传播力的绪论格式，不错为文旅产业带来新的机遇。

2024年1月12日，国度广电总局最先“随着微短剧去旅行”创作筹办，“微短剧+文旅”成为文旅产业新引擎，开辟出丰富多彩的发展旅途。

以文旅联系性东谈主物为旅途，不错为旅客的体验增多脉络和深度。首部真东谈主微短剧《东坡先生赶考记》敷陈的是高考生苏萧好意思不测穿越回北宋，与少小的苏轼、苏辙兄弟再见的魔幻故事，精巧地将古代科举与当代高考交汇在沿途，为文博主题的时常化抒发开辟了新的旅途。

以景区“奇遇”为旅途，不错为旅客创造充满惊喜的魔幻体验。《超过吧!阿娟》由电影《雄狮少年》滋生而来，展现了雄狮少年阿娟从动画走入施行的成长历程，映射了时下少年的精神面庞，并与“广东醒狮”文化相会通。

以爱情、亲情、友情故事为旅途，不错激勉不雅众的脸色共识。微短剧《咱们之间的奥密》呈现了内地与澳门年青东谈主之间的活命互动，通过融入两地的柴米油盐和文化特质，促进了内地与澳门之间的文旅联动发展。

咱们尤其应当看到，文旅是创意产业，玩转IP会大大助推文旅变现。文旅IP并无程序界说，涵盖边界极为泛泛。从一部演义到一部电影、一部剧、一个节目，从一件文物到一首诗、一首歌、一个景点，从一个地标到一个策画、一个名字、一个动漫形象等，但凡具备著名度、影响力及潜在价值的东谈主类聪敏结晶王人不错成为IP。

电影《从你的全全国途经》让重庆的鹅岭二厂成为网红打卡地，这个正本老旧的工场因为电影IP的加合手，振奋出新的活力;非遗花样如苏州的刺绣，通过影视作品和文化节目展示其深湛的工艺和深厚的文化内涵，成为具有坚贞诱导力的文旅IP，诱导繁密旅客前来体验和学习;赵雷的歌曲《成王人》让成王人的八街九陌充满了文艺气味，诱导着繁密旅客去寻找歌中的那份猖狂与暖热……

IP的设备价值是深广的，是不错无尽延长的。文旅行业触及文化、旅游、餐饮、住宿等多个设施，借助IP让这些设施圣洁合作、协同发展，巧合收尾合座效益的最大化。

改日，随着时刻的不休跨越和市集的不休变化，文旅变现的新视角和新旅途还将不休清楚。期待更多的文旅花样巧合收拢机遇，敢于翻新，收尾改革。

(作家冷凇系中国社会科学院新闻与传播商讨所全国传媒商讨中心布告长、商讨员；作家蔺花雨系中国社会科学院大学新闻传播学院商讨生)

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